文化和自然遗产日，非遗宣传的四大特点
6月13日，2026年文化和自然遗产日令人大开眼界，全国各地围绕“非遗，让生活更美好”年度主题，铺开一场规模盛大、形式多元、内涵深厚、联通中外的非遗宣传盛宴。从北京到黑龙江再到山西，再从上海到湖南到广东，全国各地千余场主题活动同步落地，覆盖技艺展演、文旅消费、手工研学、民俗演艺、中外对话全维度场景。纵观今年全国非遗全域宣传工作，跳出单一展馆展览、单向文艺演出的传统模式，呈现四大突出特点，既践行非遗惠民、活化传承的核心宗旨，也勾勒出当下中国非遗产业高质量发展、全域化、国际化发展的全新格局。
这次的活动模式多维融合，业态全覆盖、体验全方位，是今年非遗宣传首要突出特点。本次全国遗产日活动彻底打破非遗“重展示、轻体验，重观赏、轻消费”的传统局限，将舞台演艺、精品展品陈列、匠人现场展演、群众互动体验、地域非遗美食、文创市集、文旅消费、研学课堂融为一体，打造沉浸式、一站式非遗生活空间，让非遗从高冷展品转变为可看、可听、可玩、可品、可购、可学的大众生活内容。湖南非遗品牌推广文化周极具代表性，长沙天心阁景区打造五大主题板块，湘剧、花鼓戏、杖头木偶戏轮番上演，湘绣、苗绣、醴陵陶瓷技艺集中陈列，火宫殿臭豆腐、武冈卤菜等非遗美食集结开市，同时开设活字拓印、女书猜字、棕叶编织趣味游园项目，实现演艺、观展、美食、互动消费深度融合。山西太原非遗消费季同步落地戏曲展演、非遗生活市集、非遗研学课堂三大板块，晋剧折子戏、太原莲花落唱响汾河之畔，晋绣、剪纸文创摊位客流不断，古法康养、民俗手作体验人气爆棚。与此同时，京津冀非遗巡展开设现场掐丝、雕漆、花丝镶嵌技艺实操展演，上海跨界非遗展览搭建文创消费、科技研学、艺术观展一体化场景，全域活动实现业态跨界融合，全方位展现非遗文化的多元价值。
全域统筹下沉基层，省市县三级联动、全国全域覆盖，构成今年非遗宣传第二大核心特点。今年6月13日成为本年度中国非遗产业最核心、最隆重的节点，活动布局实现全国无死角覆盖，打破地域、行政层级壁垒，国家级、省级、市级、县级活动同步落地，从黑龙江的大庆到海南的五指山，实现了全国性的整体联动。宏观层面，京津冀依托协同发展十二周年契机，举办跨区域非遗巡展，串联三地工艺美术资源；上海联动多国领事机构打造国际非遗大展，打造一线城市标杆活动。省级层面，湖南、山西、黑龙江同步启动省级非遗主会场活动，统筹全域文旅资源；地市层面，北京、天津、大同、长沙、大庆各城市特色主题活动次第开展；县域、乡镇基层同步配套民俗展演、乡村非遗市集、村落技艺展示活动。各级文旅部门同步发力、全域联动，构建起自上而下、覆盖全国的非遗宣传矩阵，实现非遗宣传全民触达、全民参与。
深挖边缘小众技艺，活动选址下沉乡土、深耕冷门非遗，凸显本次非遗宣传第三大深度特点。区别于过往省级非遗活动扎堆省会、聚焦头部热门非遗的惯例，今年多地省级、市级主场活动跳出核心主城，落地文旅知名度更低、乡土底蕴浓厚的城郊、县域、乡村片区，重点挖掘地域冷门非遗、山野小众技艺，助力边缘化非遗走出深山、破除传承困境。黑龙江省级非遗主会场舍弃省会城区，落地大庆阿木塔草原景区，聚焦草原民俗、北疆渔猎、游牧非遗等小众乡土技艺，让草原冷门民俗非遗面向全国曝光；京津冀非遗巡展聚焦京郊小众漆艺、本土玉雕、乡村织造技艺，扶持院校师生冷门原创非遗作品；湖南文化周兼顾城市非遗与湘西苗绣、江永女书等偏远县域非遗；山西活动重点推广乡村绳结、民间布贴画等乡土手工技艺。各地摒弃流量导向，深耕地域原生冷门非遗，针对性扶持小众技艺传承人，补齐偏远地区非遗宣传短板，兼顾头部非遗活化与濒危小众技艺保护，让藏于乡土、鲜为人知的非遗技艺获得曝光与保护，筑牢非遗全域传承根基。
跨国联动双向交流，锚定国际赛道、深化中外互鉴，是今年非遗宣传最亮眼的第四大特色。今年核心城市非遗活动全面开启国际化布局，依托涉外资源联动海外机构、外籍专家、国际IP开展跨界共创，推动中国非遗走出本土圈层，搭建跨国文化对话平台，赋予非遗更强国际交流属性。上海北外滩世界会客厅重磅开启“当达拉木马遇见中国非遗”特展，联动瑞典驻沪总领事馆、北欧文创团队，以瑞典达拉木马IP为纽带，集结唐三彩、苏绣、黄杨木雕、凤翔泥塑等数十项中华非遗，中外匠人、艺术团队联合共创作品，同步开展中外文化研讨、IP授权签约，实现北欧民间手工艺与中华传统非遗双向对话。北京京津冀非遗巡展汇聚行业国际专家参与研讨评审，接轨国际工艺美术审美标准；全国多地非遗活动邀请外籍游客、海外文化使者沉浸式体验中式非遗技艺。中外匠人同台、中外作品联展、中外文化对话成为新风尚，让中国非遗摆脱本土单向传播模式，以平等互鉴姿态参与国际文化交流，提升中华非遗文化国际影响力。
四大特点相辅相成，精准践行“非遗，让生活更美好”活动主旨。模式融合拉近非遗与大众距离，全域覆盖拓宽非遗传播边界，深挖乡土技艺夯实非遗保护根基，国际联动拔高非遗文化格局。本次遗产日系列活动，既完成非遗文化全民普及、乡土技艺活化保护、文旅消费赋能产业发展的本土目标，也依托国际化交流讲好新时代中国非遗故事。
立足本次全域非遗宣传成果，未来非遗产业将持续延续多元融合、全域下沉、深耕乡土、对外开放的发展路径，平衡热门文创开发与冷门技艺保护、本土传承与国际传播、文化公益与产业赋能，持续推动非遗融入大众生活、融入文旅产业、融入国际交流，推动中国非遗产业高质量发展、更上一层楼。